想定する対象者

・　企業の経営者・管理職で、ココロと経済という、一見結びつかない２つの要素を結びつけた新しい学問である行動経済学（経済心理学といった方が分かりやすい）に興味があり、経営の実践に役立てたい皆さま。
・　消費者目線に立った一般の市民層で、どうしても引っかかってしまう人間のココロのクセを知り、より良い市民生活を送る知恵が欲しい皆さま。教養として、最新の経済心理に興味のある方。

提供する価値・伝えたい事

・　日本人経済学者としては、いち早く、話題の行動経済学の研究に取り組み、教育と研究の両面に携わってきました。２００２年に、行動経済学の普及の立役者であるダニエル・カーネマンに、ノーベル経済学賞が授与されて以降、行動経済学に関する書籍コーナーができて、類書も沢山出されています。
・　研究実績も豊富な行動経済学の第一人者として、行動経済学の意義と限界を分かりやすく伝えたいと思います。特に、近年は、行動経済学という呼び方を避け、ココロの経済学という観点から、より幅広に、ココロと経済の問題を追及しています。
・　分かっていても止められない。人間は弱いもの。自分のココロのクセをわきまえて、より良い生き方を求めていくことが大切です。

内　容

様々な教育研究活動を、新聞雑誌で分かりやすく紹介してきました。その草稿ですので、よろしければ、参考にご覧下さい（2016年7月23日現在）。

2014年9月23日-10月6日　日本経済新聞・やさしいこころと経済学草稿「歴史をひもとく」
http://www.econ.kyoto-u.ac.jp/~ida/4Hoka/smoking/2014Yasakeikokorotokeizaigaku.pdf
2011年3月22日　週刊エコノミスト・記事草稿「たばこ増税で喫煙者を禁煙に向かわせる」
http://www.econ.kyoto-u.ac.jp/~ida/4Hoka/smoking/20110322Economistsmoking.pdf
2010年10月　月刊世界・記事草稿「行動経済学は経済学を変えるか」
http://www.econ.kyoto-u.ac.jp/~ida/4Hoka/smoking/201010Sekaitabako.pdf
2009年5月　 日本経済新聞・やさしい経済学草稿「人間の健康と経済心理」
http://www.econ.kyoto-u.ac.jp/~ida/4Hoka/smoking/200904健康経済心理.pdf
2007年12月27日　日本経済新聞・経済教室草稿 「行動経済学: 進化と応用」
http://www.econ.kyoto-u.ac.jp/~ida/4Hoka/smoking/20071212喫煙行動経済学.pdf
2006年4月　日本経済新聞・やさしい経済学草稿「不確実性と意思決定」
http://www.econ.kyoto-u.ac.jp/~ida/4Hoka/smoking/20060412Nikkeihukakujitusei.pdf

根拠・関連する活動歴

京都大学で行った記者発表です。

2009年3月6日
禁煙成功の経済心理学的研究 - 禁煙に成功するのは忍耐強く、慎重な人 -
概要
依田高典 経済学研究科 教授らの研究グループは、時間に対する忍耐強さ、リスクに対する慎重度のような経済心理学的変数が優れた禁煙成功の予測因子であることを明らかにしました。なお、この研究成果は「平成19年度厚生労働科学研究費補助金（循環器疾患等生活習慣病対策総合研究事業）各種禁煙対策の経済影響に関する研究」（研究申請者　高橋裕子 奈良女子大学保健管理センター 教授）の研究成果の一部であり、英国医学誌「Addiction」から発表される予定です。
大学ホームページリンク
http://www.kyoto-u.ac.jp/static/ja/news_data/h/h1/news6/2008/090306_2.htm
詳細資料
http://www.econ.kyoto-u.ac.jp/~ida/4Hoka/smoking/20090225news.pdf

2007年5月21日
ニコチン依存度別に見た喫煙・禁煙の行動経済学的研究
依田　高典 経済学研究科教授らの研究グループは、タバコの価格や喫煙の健康リスクなどの説明変数が喫煙・禁煙に及ぼす純粋な影響度を確率的に計算し、時間やリスクに対する認知と喫煙行動との相関関係を明らかにしました。なお、この論文は科学誌「Tobacco Control」、「厚生の指標」に掲載されます。
大学ホームページリンク
http://www.kyoto-u.ac.jp/notice/05_news/documents/070521_11.htm
詳細資料
http://www.econ.kyoto-u.ac.jp/~ida/4Hoka/smoking/20070521news.pdf