和田　徹
わだとおる

元 キリンビール株式会社マーケティング部エグゼクティブ・フェロー　スプリングバレーブルワリー顧問／ファウンダー（前社長）　For the Planet合同会社 社長／ファウンダー

講師ジャンル	ソフトスキル	リーダーシップ
	実務知識	営業・販売・マーケティング	経営戦略・事業計画

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和田　徹のプロフィール

■経歴
1961年新潟県小千谷市生まれ。慶應義塾大学経済学部卒業。
1985年にキリングループの洋酒事業部門、キリン・シーグラム社に入社。洋酒のマーケティングに携わる。その後、キリンビール社マーケティング部へ異動。1998年の発泡酒「淡麗〈生〉」を皮切りに、「キリンチューハイ氷結」シリーズ、「キリンフリー（ノンアルコールビール）」、「ハードシードル」など新市場を次々と生み出し、「千に三つ」や「一生涯一ヒット」といわれる食品・飲料業界で大ヒットを連発。また、2015年にはキリンの社内ベンチャーとして「スプリングバレーブルワリー」（クラフトビール）を東京・代官山、横浜、京都、EC等に展開。2021年、キリンビール社を退職し、For the Planet社を創設。これまで33年余に渡る0→1(ゼロイチ)の新市場・新規ビジネス創造、ブランドマーケティング、イノベーションの知見を活かし、商品づくりコンサルタントとして、講演、研修、企業コンサルティング、商品開発顧問など幅広く活動を行っている。

■著書
『商品はつくるな 市場をつくれ キリン「伝説のヒットメーカー」商品づくり24の技法』（ダイヤモンド社 2022）

■代表開発商品
「麒麟淡麗〈生〉」、「キリンチューハイ氷結」シリーズ、世界初のアルコール0.00%ビール「キリンFREE」、「ハードシードル」、「スプリングバレーブルワリー」など数多くのヒット商品を生み出した。総売上はおよそ9兆円。商品づくりの共通点は「まだ見ぬ市場をつくった」商品であること。競合の追随ではなく、圧倒的なオリジナリティで、新たな市場を生み出してきた。

■講演実績
日経トレンドEXPO / 東京大学 / 学習院大学 / 日本文理大学 / 拓殖大学 / マーケティング懇談会 / 丸の内ブランドフォーラム / スタートアップカフェ大阪 / 100人カイギ / WeWork / GENERYS

■メディア
NHK総合「シブ５時」「 NHKニュース」、日本テレビ「news every.」、テレビ朝日「スーパーJチャンネル」 他

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